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名称:正大集团


项目:松花江大米,品牌塑造/标志创作/VIS/包装全案

背景分析:

松花江流域的黑土地,以其独特的气候、土壤、水质,成就了水稻生长的优越条件。
传说康熙皇帝于1682年巡视吉林,在松花江畔大乌喇建殿“望祀”长白山。此后,松花江大米便开始出现在紫禁城的御膳房,皇亲国戚的膳食中。沧海桑田,民间的传说在历史的巨变中已经无从考证是真是假,但松花江大米却在广袤的土地上被世代人民越来越广泛地种植,成了长春人的最爱,东北人的最爱,全中国人的好大米。
松江绿水、黑土凝香,几代人心口相传的耕种经验,加上技术的创新,成就了长春人这份沉甸甸的收获——长春松花江大米。在东北这片黑土地上,稻米飘香百年,凝重不散,成为五谷之王。久而久之,长春松花江大米形成了一句俗语:“啥菜也不要,空嘴来一碗”。
 

土壤优势

地处世界三大黑土区之一,开垦时间短,深厚的土层、肥沃的黑土地,是生产优质水稻最好的土壤。
 “黄金水稻带”。
长春地处东北松辽平原腹地,土地平旷肥沃。松辽平原是世界三大黑土区之一,土质多为黑土、黑钙土、冲积土、草甸土,有机腐土层深达40厘米至100厘米,土地肥沃,富含氮、磷、钾等成分。
 

水质条件

灌溉用水,全部来自松花江。汩汩而来的长白山天池的“活水”,滋润了晶莹剔透的稻米。
松花江水水质清澈、富含多种营养成分,岩土没有工业污染。水稻产区内,水网密布,水量充足,富含负氧离子还有丰富的钙、锌、铁、碘等人体所需的矿物质与微量元素。
 

气候条件

四季分明,夏季温热多雨,冬季寒冷干燥,日照充足。
长春大米好吃,不仅是因为好土、好水的滋润,气候也是至关重要的一大因素。长春松花江大米的产地吉林省长春市位于北纬40度至45度之间,典型的温带大陆性季风气候,四季分明,夏季温热多雨,冬季寒冷干燥,全年有效积温2800摄氏度至3100摄氏度,有利于水稻在灌浆期积累养分,降低米中的淀粉含量。
充足的日照时间,可使水稻生育期日照时间长达13~16小时/天,让水稻制造出更多的有机物,稻米口感更香甜。
水稻抽穗后,长春的最高气温不超过30摄氏度,正好避免了高温效应,冬季寒冷又使得病虫害程度大大降低,减少了农药使用量;土地中的植物纤维冷冻后,在第二年能够加快转换成为水稻生长所必须的肥料。
东北的日照充足,空气污染少,日夜温差较大,土壤肥沃,不仅米粒晶莹饱满,口感绵软,还富有各种营养成分。
 

种植

中国水稻主要分为籼稻和粳稻,籼稻主产区分布在两湖、两广等南方省份,每年可产两三季。而在东北,主要盛产粳稻。与南方籼米不同,长春粳米每年只产一季,在田生长期140天左右。
粳米生长时间长,吸足了大自然的精华。
 

大米营养

营养丰富,富含钙、铁、铜、镁、钾、硒、锌等微量元素和维生素B、氨基酸等。
 

大米口感折叠

香:未吃其饭,先闻其香。
滑:饱满油亮、触感冰凉。生米颗粒丰盈,晶莹剔透,质感光滑。煮熟之后,松花江大米米粒松软油亮
软:生米结实饱满,成熟度极佳。煮熟的米饭更是粒粒分明,洁白而又温润。米粒柔韧细腻
弹:既软糯又筋道


设计元素: 阳光、稻谷、品牌名称。

1、以高高升起的太阳为元素进行设计,凸显了稻谷的生长周期长(一季稻田),阳光吸收充足,那么稻谷自然营养丰富、口感独特。同时,用太阳来烘托,也预示着天然的恩赐,无污染、无公害、颗粒晶莹的大米,原生态的农作物。

2、设计的同时,加入稻谷的图形作为行业元素进行设计,如此更加深了消费群众对品牌的深刻认知度,传播速度快,范围广;稻谷颗粒饱满代表大米品质优,其饭软、筋、香、甜,口味独特,是您餐桌健康美食及馈赠亲友的极品。

3、最终主视觉围绕“松花江”来进行细致地刻画,强调了松花江的品牌重要性,并在品牌中,将他表现出来,对珍稀物品进行视觉定义。

 

包装定位以及个性插图释义

a、经过松花江大米的行业食品定位的高端化,品牌策划创意小组根据产品的起源进行创意设计,把松花江水稻的生长环境以及种植过程用最新时尚清新的形象来绘制,使其变成我们自己品牌的形象。油然衍生自然生态的主题。

b、同时借助品牌插画形象,来吸引消费者,让消费者买到的不仅是松花江大米,更是一份向往生态环保健康和励志热爱生活的情感主题。

c、如何让广大消费者喜欢上松花江大米,喜欢上插画中的自然生态乐趣,品牌策划创意小组主张清新自然生态的生活表达方式,爱自然,找生态,寻健康,通过品牌定位产品分析,将其年轻化产品更为个性化,经过深思熟虑和多次讨论后,最终选择自然生态、个性时尚的表达方式,赋予松花江新视觉。在当今卖产品更需卖情感的时代,通过产品属性与消费人群的定位思维突出主题。

d、今天的松花江大米不仅仅是一种食物的消遣,更是消费者的心灵的寄托。经过团队的整合规划,产品焕然一新,消费者诉求点更明确,使品牌的传播有了更清晰的方向和发展策略。一次全新的蜕变,破蛹而出,在终端,松花江大米畅享大米新时代!

e、插画中把阳光、种植水稻、耕种田地、水稻成熟之际以及松花江地势相结合,使品牌更加完美化,给消费者带来生态无污染的健康食物,美味和营养,让色彩搭配更加具有冲击力。在鱼龙混杂的局面下突破重围,抓住有利局势,让食品在市场中崭露头角。