区域公用品牌｜全案策划｜品牌策略

每片土地，都是造物主精心书写的诗篇，蕴藏着独特的自然密码与时光沉淀的智慧。这沉默的泥土语言，如何能化作响彻云霄的品牌强音，让一方水土之名远扬，滋养万千民生？团队以专业洞察为笔，以创新思维为墨，执着于深入土地的肌理，倾听其心跳，为区域公共品牌注入鲜活的灵魂，让沉睡的价值苏醒，让每一寸土地的光彩，都璀璨绽放。

案例印证：智慧天成铸就的区域品牌之光

崇水山田：60天打造1600万的奇迹

对崇义这幅未经雕琢的山水画卷，我们摒弃喧嚣，回归本真。敏锐捕捉其“灵秀山水、悠然田园”的天然姿态，团队以“慢生活、深呼吸”为哲学内核，精心构建“崇水山田”品牌。

视觉上，水墨氤氲的山水意境流淌其间；叙事上，聚焦那份宁静致远的田园理想。依托创新的“五性众筹定制营销模型”，我们激活了全球重要农业文化遗产——上堡梯田的沉睡价值。

品牌自2020年7月底启航，至9月底，不足3个月，以9999元/亩的价格成功众筹1600亩土地，创下1600万的惊人纪录，铸就了中国土地众筹定制的新典范！我们不仅整合了梯田的“米”与山间的“茶”，更创新性地将“旅游”体验融入众筹产品，实现“买一亩地，全家受益”的综合效应，让梯田的肌理印上游人的足迹，让茶香浸润品牌的故事，崇水山田，终成都市人心灵的桃源。

团队充分激发崇义、上堡梯田的资源，产品上不仅有当地最为看重的米，还应该有茶，更重要的是还要满足当前商务人群愿意旅游的需求，将旅游同样作为众筹产品整合进去，实现买一亩地，全家受益的综合效果。

敦煌：千年国潮的当代表达

 敦煌，一个自带万丈光芒的名字，承载着千年文明的厚重。然而，其农业品牌化之路却面临挑战：规模有限、溢价不高，“强认知、弱品牌”等困境来制约着敦煌农文化崛起。智慧天成团队如何破局？我们借势敦煌超级IP的天然流量，立足其农业产业优势，创新提出“三带一”崛起模式：以强大的旅游产业体量，带动特色农业发展，推动农旅深度融合。

该策略的核心在于，以农业为载体，品牌为引擎，立足敦煌无与伦比的文化艺术宝库，开创“艺术农业”新范式，为敦煌农业注入独一无二的灵魂！我们将壁画瑰丽的色彩淬炼为极具冲击力的包装符号，成功激活年轻群体的文化认同。当古老色彩点燃现代灵感，敦煌农业，正焕发前所未有的青春活力，在新时代的丝路上绽放异彩。

姜茅山：五米登科的吉祥密码

姜茅山，坐拥富饶的山珍与秀美的生态。智慧天成为其量身定制“以特优物产塑品牌之基，以生态文旅延品牌之链”的双轮驱动战略。我们首先为特色农产品打造了统一、高质的品牌形象与认证体系——“姜茅山珍”，讲好“一方水土养一方珍馐”的故事，提升价值与信任。

而品牌灵魂的点睛之笔，莫过于“五米登科”的创意设计灵感。它巧妙融合了中华农耕文明最朴实的祈愿与深厚的文化底蕴：

“五米”代表姜山镇五大特色稻米品类——虾稻米、甲鱼稻米、鸭稻米、活鱼稻米、蟹稻米，每一种米都承载着独特的生态种植智慧；“登科”则取自古代科举及第的吉兆，寓意五谷丰登、事业有成。这一创意既呼应姜山镇"进士之乡"的历史荣光，又赋予农产品以文化叙事的新内涵。 这一设计既让传统科举文化通过日常消费品焕发新生，也使稻米从饱腹之物升华为承载地域自豪感的文化符号。

基于姜山镇优势产业资源禀赋，通过系统性整合镇域内农业、工业及文旅资源，以地域文化为核心驱动力，构建“姜茅山”区域品牌体系。该体系通过产业链价值重构，推动一二三产深度融合，形成“农业为表、工业在中、文旅为体”的立体化发展模式，有效突破产业规模局限与产品同质化瓶颈，实现区域品牌价值的跃升与文创产业的创新发展。

品牌视觉体系建设：设计团队围绕“姜茅山”品牌核心价值，打造了包含品牌主标识及系列文创衍生品在内的完整的视觉识别系统，该视觉体系既强化了品牌识别度，又通过多场景应用实现了品牌文化的立体传播。

太白滴翠：禅茶一味的东方美学复兴

当全国茶业陷入同质化竞争的红海，鄞州区农业农村局携手智慧天成团队，开启一场关于“茶”的品牌觉醒。我们深知，区域茶品牌不仅承载着风物的馈赠，更应该是文化血脉的传承。

根植太白，以山为魂：“太白”二字，取自鄞州天童太白山脉，是刻印在地理基因中的文化胎记。智慧天成以“太白”为战略源点，构建不可复制的产地壁垒： 借力“太白山”千年文化认知，瞬间建立与其他产区的天然区隔；将太白山的云海、古刹、茶园与禅意交融，提炼“仙山灵叶”的核心价值；品牌标识以极简笔触勾勒山形，同时将云雾图案与字体巧妙融为一体，留白间透出空灵禅意，恰似“茶中有山水，杯里见太白”。

而面对年轻市场对传统茶文化的疏离，我们创作穿透心灵的品牌口令：“集太白之灵韵·成人间之滴翠” 十四字凝练太白茶的灵魂—— 上句“集灵韵”：溯源茶树生于云雾仙山的天地滋养，暗合禅宗“纳天地精气”的哲学；下句“成滴翠”：将茶汤倾注的瞬间喻为人间至味，一滴翠色映照匠心与自然的共舞。让消费者在舌尖品味前，先饮下一杯东方意境。

智慧天成之道：为土地赋名，为未来赋能

崇水山田的诗意、敦煌的新生、姜茅山的融合、太白滴翠的雅致印证着团队在区域公共品牌打造上的深厚积淀与创新实践。我们始终相信，区域品牌的核心在于独特。

拒绝千篇一律的模板，执着于深入每一寸土地，倾听其心跳，理解其渴望，将最本真的价值凝练成打动人心的品牌叙事。